Zelf-promotie tips voor muzikanten:Door Janine – Skanky’Lil Music/ Skanky Publicity
Omdat we de laatste tijd veel e-mails krijgen van bands die nog niet echt klaar zijn een PR agency in de arm te nemen maar wel veel vragen hebben over het onderwerp ben ik naar het Nationaal Pop Instituut in Amsterdam gereisd en heb daar een interview gehouden meet een paar ervaren muziek-journalisten.
Dit interview is gebaseerd hun eigen ervaring en persoonlijke inzichten.
Het thema:
Hoe run je als indie/ unsigned band je eigen P.R. afdeling?
The Do’s maar vooral ook de Dont’s
DE BANDNAAM:
Janine: Het is aan te raden goed na te denken over de promotionele kanten die aan een bandnaam vastzitten, zodat je niet je naam nadat je al je promo matriaal hebt gedrukt uit praktische reden weer zou moeten wijzigen…
NPI:
Als je als band wilt dat mensen je naam makkelijk onthouden moet je zorgen voor een pakkende naam. Aangezien het potentiële publiek op internet meestal zoekmachines als Google gebruikt is het onhandig een te algemene naam te gebruiken. Bandnamen als Dit, The New, Worst of Paperclip zijn op internet ontzettend lastig terug te vinden. Als je wilt dat je bandnaam de eerste hit op Google is, kun je beter kiezen voor Labasheeda, Clan Of Xymox of Like A Tim.
Vermijd afwijkende spelling of rare leestekens in de naam zoals £ Gehâk of Sk;rl. Zulke namen zullen vaak fout gespeld worden in concertagenda’s en verloren raken in het sorteersysteem van databestanden. Lollige namen zijn ook niet zo slim. Wat een goede grap lijkt in de repetitieruimte zorgt in de praktijk voor problemen zoals bands als Cancelled en Support Act al gemerkt hebben.
Janine: Qua promotie is de eerste stap het maken van een pers-pakketje (demo of echte cd) Je vertelde eerder al dat het beste pakketje naar jou mening eigenlijk een vrij basic pakket is – Bio/Foto/CD/ Pers-clippings
NPI:
Maak een professionele indruk. Laat de cd-hoes vormgeven door iemand die er verstand van heeft en schakel voor de persfoto een professionele fotograaf in. Zelfgebrande cd’tjes die met viltstift beschreven zijn geven een slechte indruk. In de praktijk is gebleken dat interessante demo’s altijd vergezeld gaan van verzorgde hoesjes en foto’s Niet onbelangrijk: probeer met hoesontwerp en bandfoto aan te geven wat voor stijl muziek gemaakt wordt.
DE BIO:
Janine: Probeer een korte maar krachtige bio te schrijven. Zonder teveel langdradige details. Probeer een paar genre of stijl verwijzingen te geven naar andere bands/artiesten. Veel bands houden hier niet van omdat ze uniek willen zijn maar het is wel heel gemakkelijk voor een journalist die jou muziek nog niet kent en het komt maar heel af en toe voor dat de muziek van een band helemaal met niets vergeleken kan worden.
NPI:
De bijgaande bio moet niet langer zijn dan 1 A4’tje. Ga niet vertellen hoeveel bandleden wanneer bij de band zijn gekomen en weer zijn vertrokken. Beperk je tot de hoofdpunten: opsomming huidige bandleden, korte omschrijving van de muziek en een overzicht van hoogtepunten uit de carrière. Een goed verhaal wekt altijd interesse. Verzin desnoods een goed verhaal als je die nog niet hebt, maar overdrijf daarin vooral niet. Zeg nooit dat jouw muziek nog niet eerder gemaakt is en niet in een genre valt onder te brengen, want dat is in 99 van 100 keer nooit het geval. Verzin ook geen eigen genre. Probeer niet geforceerd lollig te zijn, want humor is zeer persoonlijk en valt niet altijd in goede aarde.
Als de bio teveel onzin bevat gaat-ie vrij snel in de bak met oud papier.
Veel professionele bands laten een bio door een (bevriende) journalist schrijven. Ik moet eerlijk bekennen dat ik die vaak te uitgebreid vind en dat ik liever korte, bondige en vooral zakelijke informatie ontvang.
The Do’s en Dont’s?
Nooit langer dan een A4’tje. Nooit met de hand geschreven. Kort, bondig en zakelijk. Spelfouten zijn dodelijk!
DE CD
DEMO’S: The Do’s en Dont’s?
NPI:
Maak indruk met een mooi hoesje. Je hoeft een demo niet officieel te laten persen, maar een CDR met de bandnaam en titels geschreven met viltstift oogt te goedkoop, alsof de band niet zijn best heeft willen doen. Niet meer dan vier nummers en je beste nummer als eerste! Een professionele luisteraar komt vaak niet eens verder dan de eerste veertig seconden van je demo, dus een heel album aanbieden is verspilde moeite. Als iemand meer wil horen neemt hij of zij wel contact op met de band.
CD: The Do’s en Don’ts?
NPI:
Als je persé in eigen beheer een cd wilt uitbrengen en je hebt de ambitie om daar meer mensen mee te bereiken dan je eigen familie en je eigen scene moet je de cd officieel laten persen. Zelfgebrande cd’tjes zijn uit den boze, zeker als je ze gaat opsturen naar popbladen. Er komt heel veel uit en dan belanden zelfgebrande cd’tjes in de praktijk onder aan de grote stapel. Bedenk dat als je met een cd gaat shoppen bij labels deze labels vrijwel nooit deze cd in de bestaande vorm zullen uitbrengen! Denk heel goed na of je al klaar bent voor een heel album. Een zwak eerste album kan de nekslag betekenen voor je verdere muzikale loopbaan.
VIDEO/ DVD
NPI:
Als je een clip hebt of een registratie van een optreden moet je die zeker toevoegen. Vooral programmeurs van podia en festivals zullen dit waarderen.
Video: The Do’s en Don’t’s?
NPI: Een registratie van een optreden moet er natuurlijk wel goed uitzien. Een met 1 camera opgenomen filmpje van een lokaal festival met nauwelijks bezoekers is slechte reclame. Het geluid moet ook in orde zijn.
DE FOTO:
Een website met voorbeelden van hoe het niet moet (zodat jij alvast straks niet met jou band foto op deze site staat):
http://www.rockandrollconfidential.com/hall/hall_detail.php?dd_keyid=100
Janine: Hoe belangrijk is een goede bandfoto?
NPI:
Een bandfoto laat letterlijk het gezicht van de band zien. Als de zanger of zangeres fotogeniek is moet dat natuurlijk uitgebuit worden en zet je hem of haar op de voorgrond. Als de bandleden er heel gewoon uitzien of zelfs saai moet een creatieve oplossing gevonden worden om toch interesse te wekken. Countrybands en bluegrassgroepen mogen er saai uitzien.
Is een beetje funky photoshop editing aan te raden?
NPI:
Het hangt een beetje van het genre af. Bij symfonische rock of r&b kan het heel goed werken, maar voor een doorsnee gitaarband kan funky photoshop snel teveel van het goede zijn.
ALGEMENE TIP: VERGEET NIET TE CHECKEN OF JE CONTACT INFORMATIE (LIEFST OP ALLE ONDERDELEN) VAN JE PERS PAKKETJE STAAT!
Het versturen van Pers-materialen:
Janine: Maak zodra je je pers-pakketje klaar hebt een plan/ strategie voor je PR. Probeer zo’n 8 weken voor je releases, optreden of tour al te beginnen met promotie. Vraag perslijsten aan of download ze bij bijvoorbeeld het NPI http://www.npi.nl/
Promoters van optredens en festivals hebben ook vaak een goede lokale pers-lijst die ze je kunnen sturen. In veel gevallen werkt er een PR medewerker voor de zaal of het festival, in dat geval kun je de lokale pr het beste aan die medewerker overlaten of vraag of je op een of andere manier kan ondersteunen
TIP: Bel of e-mail eerst voor je iets opstuurt.
POSTERS & FLYERS
Posters zijn een goeie vorm van PR en ze hoeven niet duur te zijn.
Zelfs posters & flyers gekopieerd in de copy-shop (gekleurd of wit papier met zwarte tekst) zijn effectief en kosten bijna niets.
Posters: Do’s en Dont’s?
NPI:
Zorg ervoor dat de informatie op een poster zo duidelijk is dat je bij wijze van spreken in het voorbijfietsen al in 1 oogopslag kunt zien welke band waar gaat optreden. Flyers hoeven er niet perse flitsend uit te zien, als maar duidelijk wordt wat de boodschap is. Tip: geef een Euro korting als mensen de flyer bij de ingang van de zaal inleveren. Wel van tevoren deze deal afspreken met de desbetreffende zaal. Een herkenbaar bandlogo helpt om een band direct te herkennen op poster of flyer.
WEBSITE:
Janine: Een echte website is nodig, alleen een myspace site is niet voldoende, ook een gratis website zoals .tk of freeweb komen goedkoop en amateur over.
NPI:
Heldere navigatie. Het mag er flitsend uitzien, maar vermijd een overdaad aan Flash-filmpjes. Geef de gebruiker de optie om te kiezen tussen Flash of een HTML-versie. Liever geen ongevraagde muziek op de hoofdpagina! Zet je demo online in de sectie Muziek. Hoe meer mensen je downloaden hoe groter je bekendheid.
STREETTEAMS:
Probeer een streetteam van fans op te bouwen. Je kunt op je website een aanmeld optie maken. In ruil voor een aantal gastenlijst plaatsen op je optreden kun je hen vragen op lokaal niveau flyers uit te delen en posters op te hangen. Mischien kunnen ze je cd aanbevelen bij de lokale pers en radiostations.
OEFEN GEDULD:
Helaas is PR vaak iets dat traag opgang komt en veel tijd in beslag neemt, (tenzij je beschikt over een killer-budget maar als dat het geval was las je deze tekst nu waarscheinlijk niet.) De eerste keer dat je op tour gaat krijg je mischien op PR gebied nog niet meteen de gewenste resultaten. Soms zijn er een aantal reeksen aan optredens nodig om resultaat te krijgen. (Maar hoe krijg je al die optredens zonder naamsbekendheid? – de kip en het ei – hierover meer in het volgende artikel over boekings en de boekingskit of kijk op http://www.npi.nl/ waar bij muzikanteninfo een heel goed artikel over dit onderwerp staat). Maak het de media iniedergeval zo makkeijk mogelijk door al je tour informatie zo duidelijk mogelijk te vermelden. Mischien wordt je wel 2-3 keer achter elkaar genegeerd maar een goede tactiek is om gewoon nieuws en tourdata te blijven sturen steeds maar weer, ook al krijg je mischien niet meteen de reactie waarop je hoopt. Op een gegeven moment krijg je dan vaak vanzelf wel een keer een break.
We hopen dat deze informatie bruikbaar is en veel succes!
Janine
Skanky Publicity & Skanky’Lil Music
Dit interview is gebaseerd hun eigen ervaring en persoonlijke inzichten.
Het thema:
Hoe run je als indie/ unsigned band je eigen P.R. afdeling?
The Do’s maar vooral ook de Dont’s
DE BANDNAAM:
Janine: Het is aan te raden goed na te denken over de promotionele kanten die aan een bandnaam vastzitten, zodat je niet je naam nadat je al je promo matriaal hebt gedrukt uit praktische reden weer zou moeten wijzigen…
NPI:
Als je als band wilt dat mensen je naam makkelijk onthouden moet je zorgen voor een pakkende naam. Aangezien het potentiële publiek op internet meestal zoekmachines als Google gebruikt is het onhandig een te algemene naam te gebruiken. Bandnamen als Dit, The New, Worst of Paperclip zijn op internet ontzettend lastig terug te vinden. Als je wilt dat je bandnaam de eerste hit op Google is, kun je beter kiezen voor Labasheeda, Clan Of Xymox of Like A Tim.
Vermijd afwijkende spelling of rare leestekens in de naam zoals £ Gehâk of Sk;rl. Zulke namen zullen vaak fout gespeld worden in concertagenda’s en verloren raken in het sorteersysteem van databestanden. Lollige namen zijn ook niet zo slim. Wat een goede grap lijkt in de repetitieruimte zorgt in de praktijk voor problemen zoals bands als Cancelled en Support Act al gemerkt hebben.
Janine: Qua promotie is de eerste stap het maken van een pers-pakketje (demo of echte cd) Je vertelde eerder al dat het beste pakketje naar jou mening eigenlijk een vrij basic pakket is – Bio/Foto/CD/ Pers-clippings
NPI:
Maak een professionele indruk. Laat de cd-hoes vormgeven door iemand die er verstand van heeft en schakel voor de persfoto een professionele fotograaf in. Zelfgebrande cd’tjes die met viltstift beschreven zijn geven een slechte indruk. In de praktijk is gebleken dat interessante demo’s altijd vergezeld gaan van verzorgde hoesjes en foto’s Niet onbelangrijk: probeer met hoesontwerp en bandfoto aan te geven wat voor stijl muziek gemaakt wordt.
DE BIO:
Janine: Probeer een korte maar krachtige bio te schrijven. Zonder teveel langdradige details. Probeer een paar genre of stijl verwijzingen te geven naar andere bands/artiesten. Veel bands houden hier niet van omdat ze uniek willen zijn maar het is wel heel gemakkelijk voor een journalist die jou muziek nog niet kent en het komt maar heel af en toe voor dat de muziek van een band helemaal met niets vergeleken kan worden.
NPI:
De bijgaande bio moet niet langer zijn dan 1 A4’tje. Ga niet vertellen hoeveel bandleden wanneer bij de band zijn gekomen en weer zijn vertrokken. Beperk je tot de hoofdpunten: opsomming huidige bandleden, korte omschrijving van de muziek en een overzicht van hoogtepunten uit de carrière. Een goed verhaal wekt altijd interesse. Verzin desnoods een goed verhaal als je die nog niet hebt, maar overdrijf daarin vooral niet. Zeg nooit dat jouw muziek nog niet eerder gemaakt is en niet in een genre valt onder te brengen, want dat is in 99 van 100 keer nooit het geval. Verzin ook geen eigen genre. Probeer niet geforceerd lollig te zijn, want humor is zeer persoonlijk en valt niet altijd in goede aarde.
Als de bio teveel onzin bevat gaat-ie vrij snel in de bak met oud papier.
Veel professionele bands laten een bio door een (bevriende) journalist schrijven. Ik moet eerlijk bekennen dat ik die vaak te uitgebreid vind en dat ik liever korte, bondige en vooral zakelijke informatie ontvang.
The Do’s en Dont’s?
Nooit langer dan een A4’tje. Nooit met de hand geschreven. Kort, bondig en zakelijk. Spelfouten zijn dodelijk!
DE CD
DEMO’S: The Do’s en Dont’s?
NPI:
Maak indruk met een mooi hoesje. Je hoeft een demo niet officieel te laten persen, maar een CDR met de bandnaam en titels geschreven met viltstift oogt te goedkoop, alsof de band niet zijn best heeft willen doen. Niet meer dan vier nummers en je beste nummer als eerste! Een professionele luisteraar komt vaak niet eens verder dan de eerste veertig seconden van je demo, dus een heel album aanbieden is verspilde moeite. Als iemand meer wil horen neemt hij of zij wel contact op met de band.
CD: The Do’s en Don’ts?
NPI:
Als je persé in eigen beheer een cd wilt uitbrengen en je hebt de ambitie om daar meer mensen mee te bereiken dan je eigen familie en je eigen scene moet je de cd officieel laten persen. Zelfgebrande cd’tjes zijn uit den boze, zeker als je ze gaat opsturen naar popbladen. Er komt heel veel uit en dan belanden zelfgebrande cd’tjes in de praktijk onder aan de grote stapel. Bedenk dat als je met een cd gaat shoppen bij labels deze labels vrijwel nooit deze cd in de bestaande vorm zullen uitbrengen! Denk heel goed na of je al klaar bent voor een heel album. Een zwak eerste album kan de nekslag betekenen voor je verdere muzikale loopbaan.
VIDEO/ DVD
NPI:
Als je een clip hebt of een registratie van een optreden moet je die zeker toevoegen. Vooral programmeurs van podia en festivals zullen dit waarderen.
Video: The Do’s en Don’t’s?
NPI: Een registratie van een optreden moet er natuurlijk wel goed uitzien. Een met 1 camera opgenomen filmpje van een lokaal festival met nauwelijks bezoekers is slechte reclame. Het geluid moet ook in orde zijn.
DE FOTO:
Een website met voorbeelden van hoe het niet moet (zodat jij alvast straks niet met jou band foto op deze site staat):
http://www.rockandrollconfidential.com/hall/hall_detail.php?dd_keyid=100
Janine: Hoe belangrijk is een goede bandfoto?
NPI:
Een bandfoto laat letterlijk het gezicht van de band zien. Als de zanger of zangeres fotogeniek is moet dat natuurlijk uitgebuit worden en zet je hem of haar op de voorgrond. Als de bandleden er heel gewoon uitzien of zelfs saai moet een creatieve oplossing gevonden worden om toch interesse te wekken. Countrybands en bluegrassgroepen mogen er saai uitzien.
Is een beetje funky photoshop editing aan te raden?
NPI:
Het hangt een beetje van het genre af. Bij symfonische rock of r&b kan het heel goed werken, maar voor een doorsnee gitaarband kan funky photoshop snel teveel van het goede zijn.
ALGEMENE TIP: VERGEET NIET TE CHECKEN OF JE CONTACT INFORMATIE (LIEFST OP ALLE ONDERDELEN) VAN JE PERS PAKKETJE STAAT!
Het versturen van Pers-materialen:
Janine: Maak zodra je je pers-pakketje klaar hebt een plan/ strategie voor je PR. Probeer zo’n 8 weken voor je releases, optreden of tour al te beginnen met promotie. Vraag perslijsten aan of download ze bij bijvoorbeeld het NPI http://www.npi.nl/
Promoters van optredens en festivals hebben ook vaak een goede lokale pers-lijst die ze je kunnen sturen. In veel gevallen werkt er een PR medewerker voor de zaal of het festival, in dat geval kun je de lokale pr het beste aan die medewerker overlaten of vraag of je op een of andere manier kan ondersteunen
TIP: Bel of e-mail eerst voor je iets opstuurt.
POSTERS & FLYERS
Posters zijn een goeie vorm van PR en ze hoeven niet duur te zijn.
Zelfs posters & flyers gekopieerd in de copy-shop (gekleurd of wit papier met zwarte tekst) zijn effectief en kosten bijna niets.
Posters: Do’s en Dont’s?
NPI:
Zorg ervoor dat de informatie op een poster zo duidelijk is dat je bij wijze van spreken in het voorbijfietsen al in 1 oogopslag kunt zien welke band waar gaat optreden. Flyers hoeven er niet perse flitsend uit te zien, als maar duidelijk wordt wat de boodschap is. Tip: geef een Euro korting als mensen de flyer bij de ingang van de zaal inleveren. Wel van tevoren deze deal afspreken met de desbetreffende zaal. Een herkenbaar bandlogo helpt om een band direct te herkennen op poster of flyer.
WEBSITE:
Janine: Een echte website is nodig, alleen een myspace site is niet voldoende, ook een gratis website zoals .tk of freeweb komen goedkoop en amateur over.
NPI:
Heldere navigatie. Het mag er flitsend uitzien, maar vermijd een overdaad aan Flash-filmpjes. Geef de gebruiker de optie om te kiezen tussen Flash of een HTML-versie. Liever geen ongevraagde muziek op de hoofdpagina! Zet je demo online in de sectie Muziek. Hoe meer mensen je downloaden hoe groter je bekendheid.
STREETTEAMS:
Probeer een streetteam van fans op te bouwen. Je kunt op je website een aanmeld optie maken. In ruil voor een aantal gastenlijst plaatsen op je optreden kun je hen vragen op lokaal niveau flyers uit te delen en posters op te hangen. Mischien kunnen ze je cd aanbevelen bij de lokale pers en radiostations.
OEFEN GEDULD:
Helaas is PR vaak iets dat traag opgang komt en veel tijd in beslag neemt, (tenzij je beschikt over een killer-budget maar als dat het geval was las je deze tekst nu waarscheinlijk niet.) De eerste keer dat je op tour gaat krijg je mischien op PR gebied nog niet meteen de gewenste resultaten. Soms zijn er een aantal reeksen aan optredens nodig om resultaat te krijgen. (Maar hoe krijg je al die optredens zonder naamsbekendheid? – de kip en het ei – hierover meer in het volgende artikel over boekings en de boekingskit of kijk op http://www.npi.nl/ waar bij muzikanteninfo een heel goed artikel over dit onderwerp staat). Maak het de media iniedergeval zo makkeijk mogelijk door al je tour informatie zo duidelijk mogelijk te vermelden. Mischien wordt je wel 2-3 keer achter elkaar genegeerd maar een goede tactiek is om gewoon nieuws en tourdata te blijven sturen steeds maar weer, ook al krijg je mischien niet meteen de reactie waarop je hoopt. Op een gegeven moment krijg je dan vaak vanzelf wel een keer een break.
We hopen dat deze informatie bruikbaar is en veel succes!
Janine
Skanky Publicity & Skanky’Lil Music
